5 padomi efektīvas vietnes reklāmas izveidošanai

Digitālā mārketinga pasaulē vietņu reklāmām ir slikta reputācija. Kaut arī lielākā daļa cilvēku prasība lai nepatīk reklāmas, statistika patiesībā mums saka, ka vietņu reklāmas, kas pazīstamas arī kā “displeja reklāmas”, tiek vienkārši izprastas. HubSpot 2016. gada pētījumā 83% lietotāju teica, ka viņi neuzskata, ka visas reklāmas ir sliktas, taču viņi vēlas, lai viņi varētu filtrēt sliktās reklāmas.

Tiešsaistes reklāmas tagad ir vecākas par 20 gadiem, un tās joprojām pastāv iemesla dēļ - tās ir pielāgojams, rentabls veids, kā izplatīt zīmolu potenciālajiem klientiem. Šeit ir daži padomi, kā izveidot efektīvu vietnes reklāmu, kas faktiski var izraisīt klikšķus uz jūsu vietni.

1. Dizains, ņemot vērā jūsu mērķa klientu

Ja jūs meklējat piedāvājumus savam dēlam par skolas apģērbu, iespējams, sazinieties ar Old Navy vai Target skrejlapām, nevis Talbots vai Ann Taylor. Kaut arī visos šajos veikalos tiek pārdots apģērbs, pirmie divi ir īpaši orientēti uz savu piedāvājumu tādiem cilvēkiem kā jūs. Tiklīdz jūs aplūkojat Old Navy skrejlapu, jūs uzreiz zināt, ar ko viņi runā: skolas vecuma bērnu vecāki, kuri nevēlas tērēt paketi drēbēm, kuras derēs tikai sešus mēnešus.

Jūsu vietnes reklāmai vajadzētu būt tādai pašai. Iedomājieties sava zīmola ideālo klientu vai “mērķauditoriju” - viņu gaumi, budžetu un intereses - un noformējiet savu reklāmu, lai tā atspoguļotu šīs vērtības.

2. Padariet to mobilam draudzīgu

Pētījums ir skaidrs: vismaz 58% vietņu trafika tagad nāk no mobilajām ierīcēm. Ja visi šie vietņu apmeklētāji vietnēm piekļūst no planšetdatoriem un viedtālruņiem, ir jēga izpētīt mobilajām ierīcēm draudzīgu reklāmu izmērus. Mēģiniet izvēlēties izmēru, kas darbojas gan galddatoros, gan planšetdatoros un viedtālruņu ierīcēs (300 × 250), vai arī izveidojiet dažus reklāmas variantus dažādiem ierīces izmēriem, lai iegūtu maksimālu redzamību.

3. Izveidojiet pārliecinošus aicinājumus uz darbību

Aicinājums uz darbību (vai CTA) vietnes reklāmā ir digitālā mārketinga ekvivalents “pārdošanas pieprasījuma pieprasīšana”. Būtībā tā ir rinda jūsu reklāmā, kurā jūs skaidri lūdzat klientu kaut ko darīt. Pamata CTA ir kaut kas līdzīgs “Noklikšķiniet šeit!”, Taču tas vairs nav diez ko aizraujoši. Aicinājumi uz darbību, kas darbojas, dod jūsu potenciālajiem klientiem stimulu apmeklēt jūsu vietni. Domājot par to, kā strukturēt savu CTA, padomājiet par to, ko jūs piedāvājat savam klientam. Apsveriet tādas lietas kā:

• Kādus rezultātus jūsu produkts vai pakalpojums var sniegt?
• Cik ātri klienti var cerēt uz labumu no jūsu produkta vai pakalpojuma?
• Ja jūs rīkojat paaugstināšanu, kāds ir piedāvājums un kad tas beidzas?
• Kāda problēma ir jūsu klientiem, ko var atrisināt jūsu produkts vai pakalpojums?

Izmantojiet tādus jautājumus kā šie, lai uzrakstītu CTA, kas jūsu klientam liek uzzināt vairāk par jūsu vietni. Piemēram:

“Uzziniet, kā PestAway atvaira grauzējus līdz 3 mēnešiem.”

Vai

“Iegādājieties mūsu izpārdošanas rudens izpārdošanu tūlīt!”

Vietņu reklāmām ar pievilcīgiem, personalizētiem aicinājumiem uz darbību konsekventi ir daudz augstāki reklāmguvumu līmeņi (klikšķi un pirkumi) nekā reklāmām ar vispārējiem CTA vai vispār nav.

4. Koncentrējieties uz vienu lietu

Pārliecināts veids, kā ignorēt, ir mēģināt vietnes reklāmā ievietot pārāk daudz informācijas. Tiešsaistes lietotāji šodien ir jutīgi pret reklāmām un bieži vien vizuāli filtrē jebko, kas šķiet pārāk izmisīgs, lai viņiem kaut ko pārdotu. Ja jūsu vietnē notiek vairākas reklāmas, katrai no tām vajadzētu būt atsevišķai reklāmai. Vienmēr ir labāk izveidot labi noformētu un uz vienu lietu vērstu reklāmu, nevis mēģināt sevi pārdot.

5. Veiciniet piedāvājumu

Gudrs veids, kā pārliecināt cilvēkus apmeklēt jūsu vietni, ir piedāvāt viņiem darījumu. Reklamējot kupona kodu noteiktai dolāra summai pēc pirkuma vai piedāvājot procentus no pirmā pasūtījuma, viņiem tiek dots labs iemesls izmēģināt jūsu biznesu. Kuponu kodi ir lieliski piemēroti reklāmguvumu līmeņa paaugstināšanai: 78% patērētāju vēlas izmēģināt zīmolu, ko parasti nepērk, ja viņiem ir kupons. Kad apmeklētāji zina, ka viņiem tiek garantēta labāka cena nekā parasti, tas ir pamudinājums pārlūkot apkārtni un redzēt, ko jūs piedāvājat.

Tagad, kad jūs zināt, kā izveidot reklāmu, kas rezonē ar klientiem, nākamais solis ir to parādīt viņu priekšā. Ievietojot reklāmas vietnē Gardening Know How, jūsu reklāmu redzēs vairāk nekā 100 miljoni dārznieku auditorijas gadā. Katrā reklāmas paketē jūsu reklāma tiek parādīta mūsu trīs vietnēs: GardeningKnowHow.com, Blog.GardeningKnowHow.com un Jautājumi.GardeningKnowHow.com.

Uzziniet vairāk šodien par to, kā mūsu reklāmas paketes var palīdzēt jūsu uzņēmumam augt.